本土医药的奥运梦
    当然，本土医药企业也决不会坐视奥运这样的难得商机从身边溜走，他们中的一些企业已经开始了奥运行动。在刚刚结束的大连药交会期间，20多家北京医药企业就联合推出了“京药”品牌，其后就有着深深的奥运背景。
    据悉，面对明年北京就要举办的2008年奥运会，北京药企这次联合推出“用北京药放心”的品牌，一个目的就是为明年奥运会做准备，并向广大公众传递企业更加注重质量意识和责任意识的信息，通过大家互相监督，强化内部管理，做大做强，共同走向世界。
    据北京市食品药品监管局副局长丛骆骆介绍，今年是“奥运决战年”。这次北京药企联合推出“用北京药放心”的品牌，就是为了让北京医药品牌进一步得到社会公认，也想通过这个行动实现品牌战略。同时，对药品监管部门而言，这也是一次“练兵”。如果通过这样的活动既促进了企业发展，也促使企业进一步提升质量意识和责任意识，那么，这对药品监管工作也是一个有力的促进。>>更多

             中医药，“绿色奥运”
    在第三届中医、中西医结合青年学术演讲比赛上一等奖获得者中国中医研究院大夫宋坪说出了中医走向世界的愿望：“2008年北京奥运会是西方文化和传统东方文化之间的对话，也是中西医学交流与合作的契机。抓住这个机遇，搭建一个中医药沟通世界的平台，让全世界的人都了解中医药文化，是我们义不容辞的责任。”
    河南省第一位提名的奥运火炬护跑手，同时也是河南赫福莱生物制药有限公司总经理的王一硕表示：“奥运会是中国向世界展示自己的一个绝好机会，中医药是中华文明的瑰宝，借北京奥运之机，希望我能为中医药走向世界出一份力，向世界宣传推广中国的中医药。”
    面对着来自全世界的竞争，医药企业，特别是具有我国特色的中医药企业，也到了该出手的时刻。随着现代社会的发展和科技的进步，人类对疾病的认识正在发生变化。化学药品的毒副作用，抗药性及其药源性疾病疾患增多，而且研究开发周期长、投入高、风险大，迫使人们从不同角度寻找新的治疗方法和药物。而作为中国传统文化一部分的中医药，却有其独特的优势。>>更多

     2005年，广东的医药企业开始了对大型体育赛事营销的首度“试水”。华南药业集团以“众生丸”全力冠名赞助了“2005年中国羽毛球公开赛——国际羽联六星级大奖赛”混合双打赛事的冠军杯。此前，广东药企业如王老吉、香雪等也在赞助体育赛事中尝到甜头。
    有业内人士分析指出，随着奥运会的逼近，企业瞄上体育产业的“热情”开始升温。东北制药、吉林敖东、利君制药、石药等都冠名赞助过所在省份的足球俱乐部。尽管体育营销对企业而言利大于弊，但也不是完全的金矿。企业要切记勿用“短平快”的战术，体育营销不是一块打响知名度的敲门砖或简单的促销工具。在电视上做几次广告，报纸上吆喝几声，在消费者还没有真正理解其中信息时，便没了踪影，变成了国内企业昙花一现的即兴表演。